第一篇 概述

金融危机令全球银行排名洗牌，我国工商银行、建设银行、中国银行有幸成为市值前三甲，中国银行业将为国际金融领域增添更多的“中国积极因素”……

……银行业网站作为特殊的网络实体，安全尤为重要。最近几年不断有假冒银行网站致使用户遭受巨大损失的报道，而这些假冒网站最常见、最实用的技俩就是从网站域名上下手……

如何最大限度的防止恶意网站的侵扰，如何建立系统化、统一化、可持续发展的域名品牌体系，如何应对国际市场的需求树立自己的网络品牌文化，是我国银行业亟待解决的问题……

                                                             第二篇 国内银行业与国际银行业域名品牌体系比较（略）

                                                                             第三篇 银行业域名品牌注册及保护原则

一、com 原则

最近几年，由于利益和需求的驱使，域名后缀出现了mobi、asia、biz等100多种后缀，而国际上公认的最有价值、最通用化、认可度最高的只有以com为后缀的域名，与之同时期的net、org及国别域名都远远不及com的王者地位。但是……

……网站方面，国际跨国银行毫无例外的全部启用后缀.com的域名，即便个别欧洲银行如德国启用的是后缀为.de的国别域名，但相对应的.com已经被拥有而成为双域名或转向使用；而中国四大银行位居前一、三位的工行和中行却依然使用.cn的中国国别域名，相关com域名却为国外公司所有，这很大程度上影响了银行网站在网络上的识别度与品牌性、同时使银行钓鱼网站有了可乘之机……

如何应对 com 原则

第1步、尽量拥有com域名（略）

第2步、寻找含义精准的优质com补充，建立全球域名品牌体系

如中国银行的.com替代域名为boc-intl.com 和 bocigroup.com（中银国际），工商银行.com的替代域名为icbc-ltd.com（工行公司）等，这不失为一个对策，但从域名含义及战略性方面还有待商榷：如工商银行可以使用icbci.com ( i 为international国际的简写）显得简洁、统一……

还有一个对策就是……（涉及到商业机密，略）

二、简短易记原则

作为非英语国家的中国，域名的简单易记显得尤为重要，如交通银行域名bankcomm.com，农业银行域名abchina.com，就远远没有工商银行域名icbc.com.cn、建设银行域名ccb.com、中国银行域名boc.cn显得简洁易记。域名简短也可以有效减少由于域名长度而拼错的概率，所以，简短易记是网站域名的一个重要原则——当然，如果在英语国家，这一原则就要排在“含义至上原则”的后面了，因为有bnpparibas、jpmorganchase这样的大银行先例，毕竟他们输入英语就好比国人输入汉语拼音一样再长也是清晰明确的……

结合第一原则的考虑，中国银行域名boc-intl.com 和 boci.com、工商银行域名icbc-ltd.com 和 icbcl.com比较，含义相同，哪个简明易记，哪个更方便用户就不言而喻了；再比如工行的工银金融租赁有限公司网站 icbcleasing.com，icbc为缩写+单词leasing，普通中国老百姓除非搜索谁能轻易记住该域名呢，不如均使用英文缩写成为icbcl.com显得统一，也更适应国内市场，而icbcleasing.com可用于日渐扩大的海外资本市场。

另外，……

三、战略保护原则

中国银行业融入世界的步伐越来越快，这就要求他们必须有全球性的眼光应对各国市场，而对于最直接、最明显的银行网站及其域名品牌，就需要商号、商标等无形资产一样未雨绸缪的进行规划与保护，具体可参考：

1、使用国别后缀域名

如汇丰银行（中国）的hsbc.com.cn，花期银行（中国）citibank.com.cn 等，中国银行业也应前瞻性的提前注册和保护企业域名品牌，比如工商银行（美国）可用icbc.us，中国银行俄罗斯boc.ru等，另外还可以……

2、保护关键词

对于大型公司，因业务多元化，应该将一些必要的关键词汇域名提前注册保护起来，如holdings等关键词汇，如联想控股legendholdings.com.cn等。 《关键词汇表》略

3、业务扩展延伸

随着业务的发展，银行业将会涉及到越来越多的领域，如工银租赁公司域名icbcleasing.com、建信基金公司域名ccbfund.com等，都是随着业务的开展逐步扩充起来的域名品牌，应该防御性保护起来。

四、使用“-”原则

在域名投资领域，有一种说法是带尾巴“-”的域名价值要打折，假设平安银行域名pinganbank.com可以卖到几十万甚至更高，而pingan-bank.com只有前者的几分之一了。但对于企业实际应用情况就另当别论了，如 icbcintl.com，这一大串的八个字母是什么公司的域名？猛一看，实在不易，更别说不懂英语的普通人了，如果加一个“-”呢，icbc-intl.com，原来是工行的 icbc 和international的简写 intl 组成的域名，既突出了工行的品牌，又明确了国际的含义，一目了然，这就是“-”的作用：良好衔接、突出重点、简化记忆。参见：credit-suisse.com 瑞士信贷和工行域名icbc-ltd.com。

当然，还要结合前面几个原则综合考虑……

五、安全防范原则

请先看案例： ccccltd.com.cn / cccc1td.com.cn ,点击后进入主页面，如不看我们的介绍，您会发现二者的界面几乎一样，而域名也不易区分，这就是一个常见的钓鱼网站示例，就是在用户稍不留神的情况下点击了“钓鱼网址”而有了受骗的可能；

曾经出现过的工行钓鱼网站就有：icbc.org.cn，1cbc.com.cn，icsbc.com.cn等多个，可见严重性……

另外，还有因域名后缀容易造成混淆的情况：cdbleasing.com和 cdbleasing.net 哪个更像国银租赁的官方网址呢？

《钓鱼网站常用词汇表》，略。

六、品牌文化原则

七、企业名称、商标、商号、域名一致原则

八、……

以上八大原则并不是独立存在的，其间有联系、有促进也有矛盾，这就需要综合考虑、权衡利用，只有这样才能为企业形成一个系统化、统一化、可持续发展的域名品牌体系，为打造百年全球品牌打下基础。

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