域名品牌，是基于企业商号商标、产品服务、品牌建设，企业发展规划、企业文化与管理，企业国际化战略等建立的国际化、系统化、统一化的域名服务体系，前瞻性的进行企业无形资产与知识产权的保护与挖掘，以达到互联网资产最大化！

互联网的飞速发展要求企业在网络知识产权和无形资产保护方面要不断面临新形势新问题，及时采用前瞻性、战略性的方法进行防御性保护，尤其是网络品牌的核心——域名品牌——这是企业在网络时代的根本利益所在！

一、域名品牌是企业商号的保护神

商号的地区性有效范围与商标的全国性有效范围的矛盾…………突出企业商号，域名的唯一性又加强了商号品牌的保护 ……如张小泉品牌之争……

二、域名品牌可以使企业商标在互联网上有效延伸

……域名品牌是企业商标在网络上的有效延伸，在网络时代对于某些企业，域名品牌甚至超过商标的作用……如张裕、长城、王朝等12家葡萄酒1企业的“解百纳”之争……

三、域名品牌可以有效扩大企业产品服务的网络营销效果

……域名品牌是互联网世界中的一块醒目的品牌广告，域名品牌营销是网络营销的一个创新革命……域名品牌可以使企业网站排名提高、增加搜索引擎的收录概率，有效扩大企业网络营销效果……

四、域名品牌是网络品牌的核心内容

……网络品牌包括企业网站建设、用户体验度、CIS设计、交互式应用等各方面，而域名品牌就是网络品牌建设的核心内容……

五、域名品牌是网络知识产权的最好诠释

信息时代的飞速发展要求企业的知识产权战略必须随之改进，如在工业化时代，企业对自身品牌的保护可能仅仅局限对商标的保护上；进入互联网时代，域名作为企业网络品牌的主要载体，必须尽快纳入到企业知识产权战略当中来，这已经成为判断现代企业竞争力的一个重要指标，所以域名品牌……

六、域名品牌是企业无形资产的重要内容

……可口可乐品牌价值的形象比喻即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，也可以在第二天让所有工厂得到重建，因为他们拥有价值700亿美元的“可口可乐”品牌……同理，企业在互联网上的投资所形成的积累，如域名品牌等，成为了对于企业的营收至关重要的生产要素，而在某些领域，这些无形资产的实际作用在某种程度上甚至比设备、厂房、CEO更重要……

七、域名品牌在不同规模企业的应用

域名、商号、商标、品牌、商品名称统一化、体系化无疑是企业追求经济效益最大化的最佳选择，但对于多元化集团公司、跨国性企业，还需要注意……

八、如何有效建立企业域名品牌

首先，对于创办初期的企业来说，要尽早对和企业品牌、商标、商号、产品等相关的域名进行注册，以有效地保护企业的域名品牌，避免以后遭遇侵权。案例……

其次，一旦企业发现自己的域名已经被抢注，则应巧妙与域名持有人进行沟通，争取以较小的代价获得域名。案例……

最后，对企业尤其是知名企业而言，如果企业的正当域名权益遭到非法侵害，则应该尽快采取仲裁或者诉讼等法律手段来维护自己的正当权益。案例……

域名品牌建立是一项系统化、统一化的工程，需要在综合考虑企业商号、商标、产品服务、行业地位、国际化战略等各个方面后进行综合考虑……更需要企业管理层、决策层的重视与魄力……

九、域名品牌应以预先保护为主，法律手段为辅

“开心网”事件回顾：山寨开心网凭借“kaixin.com”域名横空出世，另正版开心网（kaixin001.com）大跌眼镜，严重影响了正版开心网的网络品牌和客户流量，甚至很多初来者误以为山寨开心网（kaixin.com）才是原版，目前该案已经进入法律维权阶段。但不管结果如何，山寨开心网（kaixin.com）已经火了，已经成为正版开心网（kaixin001.com）德最大敌人，这就是域名品牌缺失的一个典型案例。

不仅网络企业如此，传统企业依然面临域名品牌缺失问题，广东……

所以，鉴于法律法规出台的滞后性与诉讼的长耗性，企业想要避免域名品牌保护的被动性，最好的办法就是企业要树立域名品牌意识，加强域名品牌保护，建立域名品牌体系，这样才能够有效避免侵权行为给企业品牌造成的危害。

十、相关链接百科知识：

1、商标、商号、域名、品牌的区别和关系（相互关系略）

商标：英文为Trade Mark，用来区别商品，代表着商品信誉,属知识产权范畴。其专用权在全国范围内有效，并有法定的时效性，受到《商标法》的专门保护。如：驰名商标“仁和”，“九芝堂”等

商号：英文为Trade Name，即厂商字号，或企业名称。主要是用来区别企业的，代表着厂商的信誉，必须与商品的生产者或经营者相联系而存在，商号权属名称权，其专用权在所登记的工商行政管理机关管辖的地域范围内有效，比照《民法通则》关于企业名称权的保护方法保护。如：江西仁和(集团)发展有限公司，成都仁和实业（集团有限公司）等。

域名：英文为Domain Name，简单说就是企业网络的门牌号码，也被被誉为企业的网上商标，方便识别与访问；域名具有全球唯一性与排他性，使用“先注先得”原则，是域名品牌战略与推广的核心内容。如：hannuo.com（汉诺咨询）

品牌：英文为brand，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

商品名（产品名）：英文为Merchandise Nane, 是行业对于某种商品的统称，具有广泛性；商品名也可以注册为商标，是一种品牌的保护意识。如：“张仲景”牌六味地黄丸和“九芝堂”六味地黄丸中的“六味地黄丸”。

2、商标旁的“R”和“TM”的含义

圆圈里的R是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。圆圈里的R是英文REGISTER注册的开头字母。 注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。

商标上的TM是英文TRADEMARK的缩写，TM标志并非对商标起到保护作用，它与R不同，TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。标注TM的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册（未经注册的不受法律保护）。

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